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西安“拆二代”生存图鉴

2019-09-01 15:35栏目:历史进程
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原标题:西安“拆二代”生存图鉴

原标题:​西安设计师生存图鉴:不是“活”好就行

主编乱弹妞:**两枚少女心爆棚的“女汉子”,爱吃会耍又可爱,卖得了萌,犯得了二,自诩追得上陈伟霆,嫁得了吴亦凡...当然,和你一起吃遍、玩遍、看遍西安,才是我们最大的心愿!

关于设计师“苦逼”的段子,网上没有一火车,也有一火车皮。

2011年9月16日,地铁2号线开通,西安成为西北地区第一个开通地铁的城市,也是从这个时候开始,更多人注意到,一个“拆”字布满长安城。

在自诩行业“老油条”的L君看来,西安设计师尤其不容易。

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上个月聚会,当初他们班30个人学设计,现在就剩5个人还在这个领域。剩下的还能坚持多久,没人知道。

拍摄:神仙鱼

“大家都是出来赚钱的,到最后倒像是搞情怀。”

拆迁和修地铁,成了这座城市这些年的关键词之一。但这也伴随着许多的误解。在很多人眼里,“拆二代”约等于一夜暴富,甚至跟“富二代”画上了等号。而实际上,城市化进程之中的拆迁越来越普遍,“拆二代”也生出了新的变化和误解,我们找到了一群老西安“拆二代”,来听听属于他们的故事。

甲方“爸爸”无止境的改方案,虽然是设计师长久以来吐槽的主要内容,但在西安,能接受甲方“爸爸”的摧残,有时候也是一种荣幸。

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以政府、国企为主要客户的西安市场,接到一个好单,并不容易。

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此外,网络平台的挤压、外埠企业的竞争,对很多自立门户的设计师来说,生存尤其不易。

原丨道北原住民 拆迁后丨华清东路

面对激烈的竞争,在学校时醉心于“创作”和“艺术”的设计师们,落差巨大。

我是道北人,外地人可能不知道,西安人对道北本身是有偏见的,这里过去没有像样的小区,一开始的居民都是自己盖房,后来铁路上的职工搬过来,才逐渐有了小区。很多人提起道北就会说,这里的人脾气大,蛮!其实也不全都是这样,小时候我总是忘记带钥匙,放学回家就直接在邻居家待着,等我爸妈回来领我。

“绝不会让孩子再做设计师!”不少设计师这样说。

我小时候,道北虽然乱但是很方便,火车站怎么样也是交通枢纽,从这里到西安各个地方都很方便,不管去哪几乎都有直达车。

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“忘掉”艺术吧!

拍摄:神仙鱼

在大多数人眼里,设计师是接近艺术的职业。

现在新家在华清幸福里,新小区一直有媒体关注,我们没去之前就有一些了解,前一阵跟爸妈去看房,确实比之前道北的条件好很多,拿了钥匙但还没住进去,新房子得一段时间去收拾装修,楼下的幸福林带也还在建,以后周边绿化应该不错,就是地方有点偏,楼下吃饭的地方也少。

“我们上学时也这么想。”W君扶了扶厚厚的眼镜说。

城里的拆迁跟农村其实不太一样,我最大的感触就是搬家很麻烦,从一个生活了几十年的地方搬走,收拾东西的时候才意识到有些东西真的是带不走,上次回去看到拆掉的小区门口还有别人没来得及收走的全家福,内心说不上来什么感觉。

艺术是创意的表达,是个性的展现。但从学校进入职场的第一关,设计师首先要学会的是放下自己,适应客户。

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据他介绍,毕业一年后,能继续从事设计行业的不足50%;而三年以后,在这个行业能坚守下去的最多只有10%。

拍摄:武雨露

“设计要提交的是满足客户需求的产品,而不仅仅是创意。”W君说,倾听客户需求是首要的。能满足客户需求,同时在作品中张扬自己个性的设计师凤毛麟角。

我觉得我也不算是“拆二代”吧,我们家没有赔偿款,分了房子还要装修,折腾一趟下来,又花出去了二十多万,每次朋友调侃我是“拆二代”的时候,我都想把各种账单发给他们看。

服务行业是对人的服务,相互沟通中难免会有情绪的起伏,信任就显得特别重要。

但是对西安的拆迁政策家里还是支持的,我家18年初搬走,现在就能拿到新房子,从拆除到安置只用了大半年时间。新房子家里也都很满意,过去总觉得道北太乱了,想住进楼房,现在也算是梦想成真。

建立信任,无疑需要设计之外的技巧。

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西安站改工程北广场棚改项目安置小区

​许多公司均会有专人负责与客户沟通,然后再将甲方要求传递给设计师——同时也可防止设计师跳槽时带走客户。

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设计师中也有自身沟通能力非常好的,但他们往往最终都转型做了市场。其一更赚钱;其二,不用像设计师那样经常加班。

原丨月登阁 拆迁中

设计师最期望遇到的是相互理解,相互信任的甲方。

我们村是2016年才开始拆迁的,到现在还没有拆完,村里还有一些钉子户,一时半会也拆不完,最开始搬走的村民现在都在外面租房,原来熟悉的邻里街坊全都陆陆续续散落在本村周围的商品楼或者城中村里。

“如果合作双方不能很好地相互了解,即使绑在一条船上,有共同的目标,也不能做到力往一处使。”从地产推广到品牌设计,再到自己经营工作室的L君对此尤有体味。

过去夏天,一到晚上门口都是纳凉的人,我小时候还有人在村里的空地放电影,得自己从家里拿板凳,不然就得坐地上。

圈子里对甲方“修改意见”的调侃层出不穷,设计师硬生生被逼成了“中国美工”。太多段子,L君都经历过。

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经过多年修炼,他“窥心术”的功底已经非常深厚——大到客户的年龄、背景、日常喜好,小到某个阶段的心情状态,均能对客户作出精准判断。

图源:梓晋可乐

“唯如此,才能尽可能规避合作产生的摩擦。”L君说,“至少可以少加班啊!”

月登阁以前是城中村,小摊小贩特别多,环境没有那么好,但是生活很方便。因为民房便宜,之前村里的人都靠房租生活,有的甚至不用出去工作,靠房租就能养活一家人

现在大家虽然每人分有一套90平左右拆迁房,但是拆还没拆完呢,不知道什么时候能住进去,听说邻村还有八年没搬进新楼的呢。我们有一个月几百块钱的过渡补偿款,但是在外租房开销比原来多了很多,村民生活反而都变得更拮据

关系才是“王道”?

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除了面对客户“爸爸”各种专业与不专业的修改意见,修炼到一定水准,自立门户的设计师,还要面对市场更多的困境。

拍摄:神仙鱼

自开设独立工作室以来,L君才发现,能有机会接受甲方“爸爸”的摧残,有时候也是一种幸运。

从小时候的家家户户的平房,再到拆迁前每家五六层盖的密不透风,再到前一阵去看,整个村子瓦砾成堆、满目疮痍的现状,心里总觉得遗憾,毕竟是自己住了很多年的地方。但是总的来说,拆迁也是城市发展的趋势,我们不能阻挡时代的发展进程,期待未来有一个更好的生活区吧!

按常理,广告设计更多是为一些自主品牌提供服务,但西安的品牌活跃度远不及沿海,经济模式还停留在国企为主、民营较弱的状态下。

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政府、国企的单子,不但好,而且大,是所有设计公司都紧盯的“肥肉”。

拍摄:苏婧

“政府和国企单位所占的市场比例非常大,如果你没有一些关系,操作起来就不太现实。”

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L君说,有一次广告竞标比稿,即使他对自己的创意和表达很有信心,但依旧知道胜算不大。

原丨鱼化寨 拆迁后丨鱼化寨

果然,竞争对手动用关系拿下项目,但最终使用的方案,却是照着他们的方案修改所得。

从小就住在鱼化寨,小时候家里条件不好,印象最深的就是那时候家里的大门就是一扇破木门,后来生活好一些了,盖了前院的房子变成了大铁门。现在都没了。

“完全是踩着别人的肩膀往上走。”现在回想起来,L君仍狠狠地扔出两个字:“恶心!”

那时候大家都穷,村子里大部分的家庭都是以种地为生,一年到头千把块了不起了。我妈为了赚钱在小学门口卖了一年米线,到现在我都记得那个味道,是我吃过最好吃的米线。

“以前这种现象在西安特别凶。”已经转战会展专业设计师的F君,对此类现象则显得平淡。

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不过,据他们介绍,目前西安市场也开始出现了有偿比稿,也算对设计师劳动的肯定。

拍摄:l_neo

但独立设计师的日子依旧有待改善。

刚上小学的时候我爸骑自行车带着我去舅舅家借了学费,当时好像学费也不便宜。我上一年级的时候学校改建了,不是以前的青瓦房了;但没什么娱乐活动,小学生也就能在学校踢踢球、打打沙包,最开心的是一个礼拜一节的微机课,四个人一台电脑,轮着打游戏。

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一方面,西安几千家广告公司,行业里大部分人都没有所谓的特殊“资源”。眼瞅着政企“大客户”的“蛋糕”被瓜分,自己只能忍住不舍,转而盯住“小客户”的“小豆包”。

图源:网络

然而,设计师行业的门槛又出乎意料得低。小份额市场上,“几个人,几台电脑,找个地方就能开工”,竞争的激烈度自然不言而喻。

对鱼化寨记忆最深刻的就是闭塞的交通,无论去哪坐公交都需要半个小时以上的步程,这种情况直到村里拆迁都没有改变,北边的703路一直是出行的唯一方式。村子周围是一望无际的麦地,除了小卖部里卖的日用品,大一点的东西就需要去鱼化寨街道买。

另一方面,猪八戒、威客等网络平台对本地设计业务也有非常强的分流。

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